Реклама в ChatGPT вече в България — ето как да пуснете първата си кампания

Дигиталният маркетинг получи ново, силно оръжие. След месеци очаквания, OpenAI официално отвори вратата за реклама в ChatGPT и за българските бизнеси. Ако до вчера единствените ви опции за платена реклама бяха Google, Meta и TikTok, сега на масата се появи изцяло нов канал — с различна логика, различна аудитория и различни правила на играта.

В тази статия ще разберете точно от кога може да се рекламира в ChatGPT от България, как работи платформата и как да настроите първата си кампания стъпка по стъпка.

От кога може да се рекламира в ChatGPT в България

Нека изчистим основния въпрос веднага, защото около него има доста объркване.

Потребителите в България вече виждат реклами в ChatGPT от 24 август 2026 г. Тогава OpenAI разшири рекламната си програма към 31 европейски пазара — всички 27 държави от ЕС, включително България, плюс Норвегия, Исландия, Лихтенщайн и Швейцария. Рекламите се показват само на потребители с безплатен план или на по-евтиния ChatGPT Go, докато Plus, Pro и Enterprise абонатите остават с чист, безрекламен интерфейс.

За рекламодателите нещата се развиха на два етапа:

• От 24 до 31 август достъпът беше ограничен — бизнесите можеха да пускат кампании единствено през агенции партньори (сред тях Publicis, Omnicom, WPP, Havas, Dentsu) или директно през търговския екип на OpenAI.

• От 31 август 2026 г. OpenAI отвори бета версия на self-serve Ads Manager за всичките 31 европейски пазара, а само дни по-късно, на 2 септември, статусът на всички европейски държави в помощния център на платформата беше сменен официално на "Available".

С други думи — към момента българските бизнеси вече могат сами, без посредник, да си отворят акаунт и да пуснат реклама в ChatGPT. Това е изключително прясна възможност — платформата е отворена буквално от последните дни на август.

Защо ChatGPT Ads е различен от всичко, което познавате

Ако сте свикнали с логиката на Google Ads или Meta Ads, ChatGPT Ads изисква леко преосмисляне.

Вместо да чака потребителят да напише ключова дума в търсачка или да скролва през социална мрежа, ChatGPT анализира самия разговор в реално време. Ако потребител пита за най-добрия робот-прахосмукачка за апартамент с домашни любимци, платформата може да покаже релевантна спонсорирана карта — ясно обозначена като реклама и визуално отделена от отговора на модела. Самият отговор на ChatGPT никога не се влияе от рекламодателско плащане — това е принцип, който OpenAI подчертава многократно.

В Европа таргетирането в момента е изцяло контекстуално, а не персонализирано — заради GDPR. Това означава, че системата гледа темата на текущия разговор, приблизителна локация, устройство, час на деня и език, но не използва история от предишни разговори или запаметена информация за потребителя. Персонализирано таргетиране по история от чатове ще изисква отделно, изрично съгласие от потребителя — засега такава опция няма в Европа.

Как да пуснете първата си кампания в ChatGPT

Ето практическите стъпки, ако искате да тествате канала:

1. Регистрирайте акаунт в OpenAI Ads Manager Влезте през официалния портал за рекламодатели и създайте бизнес акаунт. Ще трябва да преминете верификация на компанията — важно е държавата на регистрация да съвпада с реалната, защото акаунтите се обвързват трайно с нея.

2. Проверете дали бизнесът ви е допустим Не всяка индустрия може да рекламира веднага. Платформата прилага строг преглед на рекламодателите и креативите — автоматизиран чрез модели и класификатори, с човешка ескалация при нужда. Сектори като здравеопазване, финтех и правни услуги в момента са с ограничен или невъзможен достъп, докато обикновена електронна търговия, услуги и локален бизнес обикновено минават по-лесно.

3. Изберете модел на офериране ChatGPT Ads поддържа CPC (плащане на клик) и CPM (плащане на хиляда показвания) залагания, с добавена оптимизация за конверсии. Минималният бюджет от пилотната фаза (в десетки хиляди долари) вече е премахнат — платформата е отворена и за малки и средни бизнеси.

4. Подгответе креативите си Рекламите се показват като ясно обозначени "Sponsored" карти под или до отговора на модела — не вътре в него. Текстът трябва да е кратък, релевантен и полезен в контекста на разговора, а не просто рекламен слоган.

5. Настройте измерване на резултатите За проследяване на конверсии платформата предлага собствен OpenAI Pixel и Conversions API, а за онлайн търговци — възможност за product feed кампании, по подобие на Google Merchant Center.

6. Стартирайте с малък тестов бюджет Както при всеки нов рекламен канал, препоръчително е да започнете с ограничен бюджет, да следите резултатите внимателно и да оптимизирате постепенно, вместо да заложите голяма сума наведнъж.

Какво означава това за българските бизнеси

Фактът, че self-serve достъпът се отвори толкова бързо след старта на показването на реклами — само седмица разлика — е показателен за темпото, с което OpenAI разгръща тази нова бизнес линия. За контекст, платформата достигна 1 милиард долара годишен приход само за под 200 дни от старта си в САЩ през февруари 2026 г.

За българските дигитални агенции и бизнеси това е рядък момент — възможност да влязат в канал още преди той да се насити с конкуренция, каквато в момента съществува в Google и Meta. Разбира се, каналът е нов, данните за представяне все още са ограничени, а препоръчителният подход е внимателно тестване, а не пълно преразпределение на бюджета.

Заключение

ChatGPT Ads вече е реалност и в България — както за потребителите, които виждат първите спонсорирани карти в разговорите си, така и за бизнесите, които вече могат сами да пуснат кампания през self-serve Ads Manager. Каналът е още в ранна фаза, но темповете на растеж и бързото отваряне на нови пазари показват, че OpenAI приема сериозно рекламния бизнес.

Ако управлявате дигитален маркетинг за клиенти или собствен бизнес, си струва да отделите тестов бюджет и да проучите как работи платформата, преди тя да стане пренаселена с рекламодатели — точно както се случи в първите години на Google Ads и Facebook Ads.

Ако имате нужда от помощ при настройката, тестването или оптимизацията на кампания в ChatGPT Ads — свържете се с нас. Помагаме на бизнеси да навлязат в нови рекламни канали правилно, без излишни разходи по пътя. Свържете се с нас.